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      二季度中國消費者信心水平回落

      寫作時間:2017/5/27 11:30:18    文章作者:山東省龍川鋼管制造有限公司    來源:http://www.bilbaorockcity.com
      尼爾森******報告顯示2011年第二季度中國消費者信心指數為105,與上季度相比下滑3點。而***近一期尼爾森全球調查顯示,全球消費者信心指數下滑至六個季度以來的******水平,與上季度92點相比下降3點,為89點。尼爾森大中華區總經理饒凱信(KarthikRao)指出:“中國消費者信心指數下降主要因上季度高收入預期在本季度回緩?!?BR>
          尼爾森全球消費者調查對亞太、歐洲、拉丁美洲和北美56個國家和地區的31,000位消費者進行追蹤研究。消費者信心指數在100以上表示信心水平樂觀,100以下表示相對悲觀。尼爾森中國消費者信心報告訪問了超過3,500位中國消費者,在此類研究中規模******。

          一線城市消費者信心維穩,二線城市稍有回落

          從城市級別來看,一線城市消費者信心指數較為穩定。其中,廣州消費者信心***強,比上季度上升3點,達到106,北京為100,與上季度相比提升1點,上海則與上季度持平,消費者信心指數為99。

          農村地區消費者信心水平保持了較為樂觀的勢頭,盡管與上季度相比下降4點,仍維持在109高位。其次分別是一、三、四線城市,信心指數水平均為102。其中,二線城市消費者信心指數下滑至101,降幅為4點,仍然處于樂觀區位。

          中國消費者越來越精打細算

          從全國范圍來看,收入是中國消費者關心的頭等大事,其次分別是健康和食品價格上漲。然而,不同城市消費者的關注點不甚相同。例如,上海消費者***關注食品價格上漲,收入和健康問題則位居其次。而北京和廣州的受訪消費者將收入列為***關注事項,緊隨其后的分別是食品價格上漲和健康問題。

          消費者表示,降低非必需品的支出是應對當前經濟環境的舉措,包括交通和外出就餐。超過六成(62%)受訪消費者表示,將放棄乘坐出租車及駕駛私家車,而選用公共交通工具;同時,超過五成(55%)表示在家用餐的頻率將會增加。消費者認為,他們將進一步精打細算,以確保消費的性價比。其中,超過半數(55%)的中國消費者表示會因為價格優惠,而選擇在特定的商店進行消費;而53%的消費者則愿意貨比三家,以較少的錢買到較好的產品。另外,超過四成消費者(43%)表示將更多地進行網上購物,以節省開支。盡管,超過半數消費者表示,愿意選擇宅在家里,收看電視/電影或是花更多的時間上網;絕大多數消費者不會放棄假日的休閑時光,僅不到四成(36%)受訪消費者認為,將縮減或者取消旅行計劃。

          “消費者越來越注重通過瀏覽更多店鋪,開拓更加多樣化的渠道,以尋找***價廉物美的消費方式。這意味著,他們將會更頻繁地通過網絡進行價格比較和網購。這可能預示著,零售商之間的競爭將進一步升級,特別是在一線城市。要想制勝于這個競爭日趨激烈的市場,零售商們就得采用有效的促銷和價格戰略,維護現有的消費者,甚至贏取新的消費者。數字化在這樣的策略中將扮演著越來越重要的角色”,饒凱信評論說。

          產品創新和消費升級是拉動增長的主要引擎

          根據尼爾森對各大快速消費品品類的跟蹤調查,快速消費品仍然保持著較高的增長率。在過去12個月中,快速消費品售增長率始終保持加速上升的態勢。其中,零食和個人護理品類增速***快,達到18%和19%。產品創新和消費需求升級是拉動增長的主要引擎。

          “當中國消費者被問及如何使用閑錢時,存儲仍然是他們的首選。其后依次為添置新衣和子女的教育費用支出。推動國內消費和解密消費者需求將是中國遠期實現可持續發展的兩大關鍵因素?!别垊P信表示,“中國消費者的需求及關注層面因城市級別及地區的不同而有所差異。對零售商來說,精確地理解不同細分市場的消費者需求,根據實際需求調整產品供給,觸達目標群體的目標,其必需性正前所未有地凸顯出來。明確定位高端產品,確保持續不斷地創新是至關重要的。隨著中國消費者對健康和安全問題的關注度日益提升,這將成為創新的理想區域?!?/div>
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